Как сообщил директор по росту и исследованиям соцсети Андрей Захаров, лайки стали расцениваться как показатель качества той или иной записи, хотя изначально планировалось использовать их лишь в качестве обратной связи автора с аудиторией. Ранее Инстаграм принял решение засекретить число лайков под постами для подписчиков и лишь автор будет видеть этот показатель. Пока нововведение тестируется в 6 странах: Австралии, Бразилии, Ирландии, Италии, Новой Зеландии и Японии. Если идея окажется удачной, в России Инстаграм так же отключит эту функцию.